广告语是商业广告传达品牌信息的重要手段，是较长时间内品牌相关的广告中所重复出现的口号性文字。广告语虽然只有短短一句话，但应产生引导的作用。广告语应易懂易记，能在客户心中留下深刻卬象，方能在品牌传播过程中画龙点睛、强化价值。
用简短单句表现品牌价值，全句以独立句式出现，没有任何前后附带的语句。这种广告语干脆精炼、铿锵有力、简单易记的特点非常明显，以下案例都采用了单句式广告语：
一切皆有可能 — 李宁
让改变发生 — 李宁
品味感觉 — 可口可乐
我就喜欢 — 麦当劳
记录美好生活 — 抖音
只为品质生活 — 京东
为了强化诉求点的传递，单一句式的广告语大多应采用语气强烈的肯定句型。某些情况下，为了强化感染力，还可以采用缺省语法结构和句型。这种方法除了能够强化节奏感之外，还能唤起接收者的主动联想。
例如：飞一般的感觉这类广告语，甚至不再是短句，而是偏正结构的词组。由于偏正词组具有强弱结构关系，能够在诵读和聆听过程中，自然形成语感节奏，并在节奏的变化中产生语感重心。
为了获得语义上的强烈效果，单一句式广告语大都需要强调动词。利用动词的动态特征，引领全句的结构，产生语感节奏。与此同时，应避免堆砌，尽量使用含义明确的动词和名词，避免使用形容词。
对偶式广告语是采取两个简短且相互关联的单句的广告语句式。这种对偶形式在语义上前后呼应搭配，有相互映衬的韵律效果，能得到广泛传播对偶式广告语读起来朗朗上口，具有形式上的美感和含义上的联想空间，在品牌广告宣传实践中经常出现。
①工对。相对较为工整的对偶，字数相等、用字不重复，上下两句词性相同、词义相对。
晶晶亮，透心凉。雪碧
钻石恒久远，一颗永流传。戴比尔斯钻石
人头马一开，好事自然来。人头马XO
②散对。句式相同，字数大致相等，用字可能重复，上下两句词性可能不同，词义可能重复。
只溶在口，不溶在手。M&M巧克力
不一样的公司，不一样的汽车。福特汽车“土星”系列
没有到不了的地方，只有没到过的地方。雪佛兰
短句，是带有浓厚西式特征的广告句式。这种句式的特点在于句型完整，逻辑关系充分，并不追求鲜明节奏，更为强调语义完整性。短句广告语语感较为平缓，表达诉求的方式亲切，能传递出比较放松的情绪和富有层次感的语义内涵。例如：
生命，就应浪费在美好的事物上。黑松汽水
其实，男人更需要关怀。丽珠得乐
短句广告的价值，在于让品牌内涵在传递过程中变得婉转含蓄。利用关联词、虚词等语言屏障，确保语义结构呈现不同层次。通过这样的语义建构，广告诉求就能被传递出去。
从效果来看，短句广告更利于传递亲和感，比较适合强化品牌和客户之间的情感构建，或建立亲和形象。短句广告更符合客户群体的语言习惯，能够传递出富有层次的内容。
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发布者：作家小跟班，转载请注明出处：https://www.eybaike.com/jingdian/12585.html
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